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宏碁品牌行銷

(拜訪宏碁集團創辦人施振榮學長)

1. 課程概述：

    有鑑於企業及甫由行銷專業領域畢業之學生，在共同建構品牌的過程中，認知有所差距。故由智榮基金會之微笑品牌發展中心成立品牌尖兵培訓計畫，並設立系列性品牌課程，以期能幫助學生順利與產業接軌。本課程係根據施振榮博士的品牌管理理念所設計。本課程進行以企業實作為主，而以案例研讀分享及顧問講授為輔。經由實作練習及顧問的引導，學生將能整合過去所學之專業知識，並了解企業實際需求以及運作模式，進而得到實務與理論結合運用之新經驗。台灣為數眾多的企業起步時係為國外客戶代工(OEM或ODM)，進入了國際知名品牌的供應鏈，產品品質與設計實力都獲得肯定，但當這些企業開始思考建立自有品牌時，往往欠缺對最終使用者的了解，也不知如何透過專業的市場調查公司得到市場與潛在客戶資訊。而這些企業有些並無專責之行銷人員，即使有資深的業務或生產管理專才，也沒有直接對最終使用者行銷的經驗。

2. 課程教育目標：

    本課程期望培養有志從事行銷工作的學生，使其具備以下基礎實務經驗與能力，銜接學校課程與企業需求的落差。

l 了解選擇目標市場(targeting)之重要性

l 洞悉消費者與客戶需求

l 評估與選定主要目標客戶群(Primary Target)

l 依據選定之主要目標客戶群，分析競爭者態勢

    本課程以分組實作與國內外個案為主要教學方式，期使學生以踏實的態度與合理的期望進入職場，並讓學生在小組中學習溝通、協調與團隊合作，也從其他組不同的研究報告中得到啟發，交換學習心得。